Воскресенье, 22.09.2019, 03:04
Приветствую Вас, Гость | RSS
Главная » Статьи » Мои статьи

Реклама и психология цвета


Реклама и психология цвета    

         Всем известный факт – цвет выражать различные чувства (радость, уныние, комфорт, тревога). Учеными доказано, что цвета действуют на подсознание человека, вызывая при этом определенную ассоциацию. Обратите внимание на такой факт: если человек находится в гармоничной цветовой обстановке, то его работоспособность повышается, настроение улучшается, а главное – общение с другими людьми проходит в спокойном ключе.  Цветовые гаммы по-разному действуют на чувства человека, вызывая различные психологические реакции. Также цвет предает объемность вещам, может подчеркивать определенное качество, благоприятно влиять на сознание (либо наоборот раздражать). Цветовое восприятие осуществляется непосредственно нервной системой.

Влияние «цвета» также используется и в рекламной сфере. Вы, несомненно, обращали внимание на красочные рекламные буклеты, ролики и т.п. на объемность изображения и цветовые решения, которые используются при этом. Все это служить одной цели – привлечь ваше внимание, заинтересовать.  Потому как форма и цвет имеют эмоциональное воздействие на человека.

Для иллюстрации выше сказанного, можно привести такой пример: группе людей было предложено сделать дегустацию кофе. Четыре чашки кофе (одного сорта и способа приготовления) разместили около четырех коробочках, которые имели различные цвета (коричневый, красный, синей, желтый). Так вот, 80% из всех кто участвовал в дигустации  утверждали, что кофе находящийся возле красной коробки самый вкусный и ароматный; возле  синей – самый мягкий, около желтой –  слабый, а кофе находящейся возле коричневой коробки очень крепкий.

Цвет влияет не только на эмоции по-разному, но и вызывает различные ассоциации у людей разных национальностей. К примеру, китайцы ассоциируют красный цвет с добротой, удачей;                 американцы и жители европейских стран – с любовью; а вот славяне, как не странно, с агрессией.  Также желтый цвет в Китае означает роскошную жизнь, а в Сирии траур; для американцев это процветание, а в Бразилии отчаянье. Очень интересен белый цвет: в Северной Америке означает мир и чистоту, а для китайцев это траур и опасность.

Исторически сложившейся фактом является популярность того или иного цвета в определенной стране. Зеленый (самый распространенный) – Австралия, Мексика, Болгария, Египет; синий – Индия; красный – Норвегия, Ирак; желтый – Китай.

Определенный цвет, как утверждает Макс Люшер, известный психолог, вызывает определенную эмоцию. Серые тона действуют успокаивающе; красный и желтый стимулируют, волнуют; черный, серый – изысканность, синий – спокойствие.

Если говорить о психологическом восприятии рекламы, то здесь существуют свои секреты. Если реклама выдержана в черно-белых тонах, то однозначно она не привлечет внимание (потому этот прием распространен в борьбе против алкогольной и табачной рекламы), а эффективными цветами считаются: рубиновый, фиолетовый, синий, желтый.  Наиболее удачными сочетаниями могут оказаться смесь синего с фиолетовым, ярко желтый цвет, темно-синий, бирюзовый.

Вопросами воздействия цвета на психику занимается множество ученых, не только теоретиков, но и практиков. Исследования показали, что каждый цвет имеет психологическую характеристику.

 Желтый и оранжевый цвет стимулирует работу мозга, привлекает внимание.  Такой цвет предпочитают жизнерадостные и активные люди.  Также оранжевый цвет является импульсивным и «активным».

Красный – одновременно  теплый и будоражащий. Опасность и запрет, также ассоциируются с этим цветом. Наиболее гармонично смотрится в сочетании с  бирюзовым. Этот цвет предпочитают импульсивные, эмоциональные люди.

Ярко желтый цвет, хоть и заставляет обратить на себя внимание, однако отталкивает, если цветовая гамма не гармонична.

Зеленый – расслабляет, успокаивает. Является синонимом естественности. Такой цвет предпочитаю уравновешенные, спокойные люди. Однако сам по себе зеленый угнетает потому лучше его использовать в сочетании с белым (синим).

Синий – гармония и внутренняя сила. Этот цвет может излучать свежеть и спокойстивие, равновесие. Потому является характерным для людей уверенных в себе.

Белый – чистота и покой. Однако сам по себе является слишком «лояльным», потому лучше использовать вмести с красным, синим либо зеленым.

Использование бирюзового цвета даст положительный результат только в сочетании с красны. Потому как вызывает слишком «холодные» ассоциации.

Фиолетовый – является крайне неустойчивым. А в «компании» с бирюзовым либо зеленым может иметь провоцирующий характер.

Коричневый – это стабильность, реалистичность, уверенность и покой. Он характерен для консервативных людей, которые не приемлют особых перемен.

Черный цвет это определение «класса», изящества, аристократичности. Солидный цвет, для солидных людей. 

Определение слабости принято считать розовый цвет. Также к нему причисляют внутреннею пустоту. 

Если вы хотите показать насколько роскошен товар, подчеркнуть его аристократичность следует использовать черный цвет в сочетании с золотистым. Свежесть принято изображать синим либо зеленым.  Голубой – несомненно, продукты моря.  Коричневый – керамика, оранжевый характерен для промышленных товаров.  

Также правильно следует сочетать цвета: синий на белом и черный на желтом, наиболее оптимальный вариант.  Зеленый на белом и черный на белом – хуже, но не так катастрофически.  А вот белый на зеленом, белый на коричневом, красный на зеленом, желтый на красном – залог поражения вашей рекламной компании.



Возможно использование желтый на черном, зеленый на красном, красный на белом, синий на желтом,  оранжевый на черном,  зеленый на белом,  оранжевый на белом.   

Восприятие многоцветной рекламы на 50 процентов выше, чем  черно-белой.  Однако помните, когда слишком много цветом тоже это плохо сказывается на эмоциональном восприятии. 

Следует правильно применять оттенки и «освещенность» цвета. Слишком яркие –отталкиваю, слишком бледные цвета попросту не заметны. В рекламе лучше применять не более двух, трех цветов «разбавляя» их родственными оттенками.

Для успешности рекламы очень важно, какими гомерическими формами она будет окружена. Прямые, плавные линии – это гармония, постоянность, уверенность. Зигзаги символизируют агрессию, «нападение», вызов. Абстрактные геометрические формы – непостоянство, аморфность. Квадратная и прямоугольная формы вызывают чувство монолитности, непоколебимости. 

 


Категория: Мои статьи | Добавил: Clemansso (06.07.2010)
Просмотров: 2663 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Для Пользователей
Каждый пользователь сайта www.clemansso.com, может разместить Свой фото или видео материал для анализа, в разделе Блог Практика

ВКОНТАКТЕ
ИЩУ МОДЕРАТОРА САЙТА !

Комментарии на сайте
Ложь, нет деталей в речи + подергивание плечами в односторонним порядке, мотает головой при утверждении и повышении голоса на вещах которые озвучивает, как правильно было замечено - "он не верит ...

не открывается - белый экран

Кто ON-LINE?
Категории